江西财经大学现代经济管理学院2021年专升本《电子商务概论》考试大纲

一、 关于《电子商务概论》考试大纲的几点说明

        1、本次大纲中将基本要求分为识记、理解、应用三个不同维度，识记要求 学生对知识点的记忆能力；理解要求学生对知识点的领悟能力；应用要求学生对 知识点的有效运用能力。

        2、考试为闭卷，考试时间 120 分钟，试卷卷面为 150 分；考试内容为本大 纲所规定的“考核点”和“考核要求”的内容，试题难度按易、中、难三个层次 的比例为 30：50：20。

        3、根据《电子商务概论》课程的特点，考试中将会出现以下几中题型：（1） 单选题（2）多选题（3）判断题（4）名词解释（5）简答题（6）案例分析或论 述题。

        4、备考材料：可基本参考《电子商务》（第五版），黄敏学，高等教育出版 社；并参考其他电子商务书籍，请考生根据自身情况进行选择。考试内容原则上 不超出考试大纲划定的范围。

二、各章考试内容及具体要求

（一）电子商务概述

        考核点：掌握电子商务的基本概念，了解电子商务的应用层次；了解电子商 务发展的历程，掌握电子商务的模式及分类。

        考核要求：

        1、识记：电子商务不同的组织及企业对其的定义；电子商务的内涵；

        2、理解：电子商务的核心、电子商务的本质、电子商务的三个应用层次

        3、应用：能够分析电子商务发展的两个主要阶段；分析电子商务交易的主 要模式；电子商务产品的形态划分。

（二）电子商务系统概述

        考核点：掌握电子商务系统的流程，了解电子商务系统的组成；掌握电子商 务系统的结构与功能，了解电子商务的产业价值链与服务商，了解电子商务系统 流程

        考核要求：

        1、识记：电子商务系统的组成的主体；电子商务系统组成及环境；

        2、理解：电子商务系统体系的演变；电子商务系统结构的划分；电子商务产业 价值链中的提供商；政府在电子商务系统的双重身份。

        3、应用：能够分析电子商务系统提供的主要功能；分析生产型、商贸型、服务 型、政府等电子商务系统的流程。

（三）电子商务环境

        考核点：了解电子商务法律环境；了解电子商务经济环境。

        考核要求：

        1、识记：电子商务签名、电子文件的法律地位；电子认证；中国关于电子商务 相关的法律；电子商务税收政策的影响

        2、理解：电子商务签名的技术，电子合同生效；电子商务知识产权的保护；电 子商务税收中所得性质的划分；

        3、应用：能够分析电子货币对货币政策的影响。

（四）电子商务系统的技术基础

        考核点：了解电子商务中的信息技术；掌握电子商务中的互联网基础知识

        考核要求：

        1、识记：计算机的定义；计算机系统的组成；掌握数据库系统的定义；掌握常 用的关系型数据库；掌握 IP 地址的定义及作用；域名的结构；

        2、理解：电子计算机的发展历程；计算机中的数制；数据库系统的分类；IP 地 址的格式及构成；下一代的网际协议 IPV6；

        3、应用：能够分析 IPV6 的作用及与 IPV4 的不同；能够申请并注册域名；能够 解释域名解析的过程。

（五）电子商务经济学基础

        考核点：了解电子商务对传统经济的影响；了解传统经济学基础；掌握网络 经济学基础；掌握长尾理论。

        考核要求：

        1、识记：电子商务经济与传统经济的界定；电子商务对微观经济的影响；网络 经济中的正反馈。

        2、理解：新经济规律出现的原因；两种经济环境下供求原理的对比；电子商务 对宏观经济的影响 ；网络经济的基本特征；网络经济的三大定律。

        3、应用：能够应用长尾理论分析经济现象；能够应用转移成本、路径依赖、锁 定等理论分析电子商务行业的某些现象。

（六）电子支付系统

        考核点：支付方式的变革；电子支付的兴起；第三方支付；

        考核要求：

        1、识记：世界上第一家网上银行；我国网上银行；电子支付的概念；第三方支 付的定义；第三方支付的特点

        2、理解：支付方式演变的过程、中国电子支付的分类；第三方支付的分类；第 三方支付的规模及市场占用；第三方支付与银行的竞争与合作的关系

        3、应用：能够分析第三方支付平台发展的原因；分析电子支付发展的主要形式 及特点。

（七）电子商务特流

        考核点：物流的基本理论；现代物流的功能；电子商务与物流的关系及影响；电子商务物流中的技术

        考核要求：

        1、识记：物流的概念；物流一词的演变；物流的分类；物流的功能；虚拟仓库； 条码技术；GPS、GIS

        2、理解：物流在企业发展中的作用；社会物流；物流在电子商务中的作用；电 子商务对物流的影响；

        3、应用：能够分析物流对电子商务发展的作用；分析电子商务技术的发展对物 流产生的影响；分析电子商务与物流之间的关系。

（八）电子商务的安全与管理

        考核点：电子商务安全交易的要求；影响电子商务安全的因素；电子商务安全的类型；电子商务的安全技术。

        考核要求：

        1、识记：电子商务安全的要求类型；电子商务安全的主要因素；加密；对称密 钥体系；非对称加密体系；防火墙的概念；VPN 的概念；数字证书的概念；计算 机病毒；SSL 与 SET。

        2、理解：销售者面临的安全威胁；消费者面临的安全威胁；黑客及防范；

        3、应用：能够分析电子商务中的安全问题；分析电子商务的安全的重要性；电 子商务安全所面临的威胁及防范。

（九）网络商务信息处理

        考核点：了解网络商务信息的概念和收集；掌握常用的检索工具；了解网络商务信息的处理；了解企业网上市场调查。

        考核要求：

        1、识记：网络商务信息的概念和特点；搜索引擎工作的三种方式；网上市场调 查的概念；网上市场调查的特点

        2、理解：全文搜索引擎；目录索引搜索引擎；元搜索引擎；网络信息的储存、 整理、加工处理的基本概念；网上市场调查的方法；网上市场调查问卷的设计。

        3、应用：能够分析不同搜索引擎的特点；能够设计网上市场调查问卷。

（十）网络营销

        考核点：掌握网络营销的基本概念；了解网络广告；掌握网络广告效果评价； 了解网络营销技术

        考核要求：

        1、识记：网络营销概念；网络广告及特点；网络广告效果评估指标；计价方式

        2、理解：网络营销产生的条件；网络广告的基本形式；网络广告发布的途径； SEM；网络社区营销；植入营销；IM 营销；社交媒体营销；邮件营销。

        3、应用：能够分析不同的网络广告营销的特点；能够应用社交媒体进行营销； 能够分析网络营销活动；能够评价网络营销效果。

（十一）电子商务与金融

        考核点：掌握互联网金融的五种模式；电子商务金融对生活的冲击

        考核要求：

        1、识记：P2P 贷款；众筹融资；电商小贷；虚拟货币；金融网销

        2、理解：互联网金融在中国所处的不同时期，互联网金融的机遇；P2P 贷款中 美欧适应度；众筹融资的方式；电商小贷模式；比特币；余额宝。

        3、应用：能够分析互联网金融在中国的发展与创新；分析互联网金融的发展机 遇；分析虚拟货币的影响。